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有没有人和我一样,被优衣库刷屏了一天,百度完才知道大家在抢什么……

发布时间 2019年06月06日 18:59    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 新闻 » 品牌头条

潮来潮去,总有那么些喜欢追潮流的“弄潮儿”,为了一件时尚单品抢破脑袋也不是稀罕事。近几天,一个全民疯抢优衣库与KAWS联名T恤遭疯抢的视频在票圈和微博疯传,有“遁地术”钻门的,有匍匐前进的,还有出手挥拳互相推搡的……画面简直堪比大型车祸现场,全民“抢抢抢”的热情直接将#优衣库联名T恤遭哄抢#炒上百度热搜!

KAWS 到底是啥  ?

究竟什么神奇的T恤能让这么多人集体为之疯狂?大多数人可能还和小编一样一脸懵逼,大家抢完了还不知道KAWS到底是啥?

KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,并在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案,恶搞意味十足。那个身体像米老鼠、“XX”形双眼的球根状骷髅头骨的形象周边,就是KAWS个人品牌的标志。

实际上,KAWS在中国的知名度原本没有那么高,只是在小众范围内拥有忠实粉丝,大部分吃瓜群众并不知道这是何方神圣,但这次哄抢事件过后,恐怕不知道KAWS的人都已经out了!据百度7天搜索指数显示,KAWS整体搜索指数同比上升9238%,环比上升3357%,看来很多人都立即在百度补了课。而优衣库的百度搜索指数也直线飙升,再度火爆了一把。

更有趣的是,从百度搜索需求图谱还可以发现,KAWS公仔、KAWS怎么读、KAWS壁纸、优衣库等用户搜索需求最多,可见,大众对于KAWS的认知还完全停留在基础阶段,甚至很多人连KAWS是什么、怎么读,都没有搞清楚……那么一个小众圈层的品牌为何会引起如此大的全名疯抢热潮呢?这背后不免窥到一丝丝营销的套路。

KAWS、猫爪杯背后,如出一辙的营销套路

仔细观察之下,这次KAWS的爆红和之前星巴克的猫爪杯有异曲同工之处。星巴克发售限量版猫爪杯,引发猪猪女孩之间的“圣杯之战”,疯狂的闹剧简直如出一辙。

据报道,当时全国各地掀起排队抢购星巴克猫爪杯热潮,部分店面排在第一名的人会将所有的猫爪杯都买走,这也就引发抢夺之战,而在网上猫爪杯的价格更是被炒到高达888元、1288元不等,令人咋舌。再看此次KAWS抢购人群中,除了潮人粉丝,同样不乏黄牛的身影,有人就一口气将货架上的几叠商品悉数扫走,一件原价79-99元的T恤被炒到799元,转手就能翻8倍?

大家埋头抢抢抢,品牌成了最大的赢家,无论是星巴克猫爪杯,还是KAWS、优衣库,都瞬间迎来了极大的曝光度和关注度。据百度指数显示,星巴克、猫爪杯搜索指数呈几何系增长趋势,而此次KAWS从小众完成了大众知名度扩散,优衣库同样加深品牌潮流印象。

从两次事件的发展不难发现,品牌的营销套路:品牌联名或者限量版营销 → 消费者疯狂抢购 → 黄牛党趁机涨价 → 品牌热度暴涨。品牌双方就这样收割了猪猪女孩以及猪猪男孩,而冲动的消费者再次交了智商税。甚至有网友调侃,女性夜晚独自出门不安全?没有必要学什么防身技能,你只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动你,他们都知道你不仅很能打,还跑的很快。

从网友的自我调侃中,也看出大家对这种类似营销事件的本质。用法国哲学家鲍德里亚在消费社会中的话来说:时尚的逻辑,就在于一场针对消费对象的“指导性废弃”的游戏。从这个意义上看,品牌方所采用的限定款、联名款、最后一次联名,不过是在反复强化商品之间的差异性,不停地给消费者洗脑、灌输新的诉求点,最终将消费者框进陷阱之内。在这个过程中,消费者忘记产品本身的价值,什么才是自己所真正需要的。

值得注意的是,虽然此次事件中,KWAS获得极大曝光量,百度搜索指数瞬间飙升,但是相比Surpreme、VANS来讲,搜索指数仍有一定差距。看来,KAWS再火,但supreme作为曾经出过多个经典联名款的潮牌,一直是最具话题性品牌之一,依然是大家心中的潮牌爸爸!

 

不仅这些国外潮牌,被称为“国货之光”的李宁同样搜索指数保持领先,随着近年新国货主义崛起,李宁在众多年轻消费者中成为国货潮牌的代言人,也在引领着国潮回归!

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